题图开首：视觉中国

河南边便面大王，因为商标翰墨，倏得堕入公论危险。

6 月初，白象多半桶便捷面的"多半"是商标，冲上热搜。据称，白象"多半"系列产物，较之平淡款，面饼克重仅有极少增多，有误导奢侈者之嫌。

白象食物立时声明，苦求注册"多半"商标，初心是与旧例份量产物作念隔离，将尽快调养该产物包装。

负面公论一出，白象食物董事长姚贤良猝不足防。

这位 63 岁的驻马店雇主，凭借"民族品牌"的正面形象和略带"疯感"的产物上新，让白象成为"网红"。

"哪怕销售量慢一丝，利润低一丝不蹙迫，扶直作念正确的事情。"姚贤良曾如斯涌现。

信任危险

"学什么不好，学着玩翰墨游戏。"有网友在微博驳倒说念。

夙昔几年，从 315 "土坑酸菜"事件中声明良心，到雇佣裂缝职工、经常捐钱，姚贤良迎来了一波波"野性奢侈"，白象险些成为最拉好感的便捷面品牌，销量大涨。

这次风云，大大折损了姚雇主攒下的好口碑。

有奢侈者属意到，白象旗下的"多半袋面"和"多半桶面"系列产物，包装上以小字凝视："多半"是白象食物注册商标。

这与一般知道的重量"多半"有进出。

《21CBR》记者查询白象天猫官方旗舰店，其"多半袋面"，主打"大重量，倍得志"。

以红烧牛肉面为例，面饼为 120 克，较旧例款面饼 85 克，多出 35 克，增量 41%，未达到"多半"的进度。

官方客服修起记者称，在售的"多半"系列产物，是基于原 70 克面饼推出的 110-120 克面饼的大份量产物；"多一半"系列，则是基于原 60 克面饼推出的 100 克面饼产物。

天眼查披露，"多半""白象多半""白象多半袋"以及"白象多半桶"等商标，大多在 2018 年至 2021 年间苦求注册。

河南泽槿讼师事务所主任付建告诉《21CBR》记者，奢侈者有权知说念商品的信得过信息，包括产物的重量、品性、配料等。

这类"翰墨游戏"，挑升迁延关键信息，或骚动奢侈者的知情权。

客不雅地说，"多半"这类商标玩法，姚雇主的白象并非孤例。

在便捷面行业，涌现"量大"的宣传语相配常见，举例今麦郎" 1 桶半"桶装便捷面，面饼标注克数为 110 克，与 85g 的今麦郎弹面小桶产物对比，也未达到声称的重量。

制造爆款

在巨头主理的便捷面江湖，姚贤良杀出一条路。

数据披露，到客岁四季度，康师父、和洽和白象，分各国内便捷面类前三位，今麦郎排第四。

白象食物有高管公开称，2024 年，公司收入破 100 亿元，增速为双位数。

这相配不易，同时，和洽的便捷面业务，销售增速仅 2.6%；康师父则微降 1.3％。

姚贤良的强势解围，与其产物翻新、营销破圈联系。

主力产物上，有大骨面、高汤面和老母鸡汤面，本年推出的甄味汤馆系列，均主打一口"好汤"，站稳商场。

针对年青一代的喜好，2023 年，白象推出猎奇口味的香菜面，上市首日即告售罄，一年卖出 2800 万元。

此外，他还趁势推出苦瓜鸡汤面、折耳根拌面、臭豆腐脏面等产物，本年 5 月，又联合卫龙推出"辣条拌面"，激发柔和。

姚贤良的痛点在于，外卖平台和自热食物日益栽植，正冷凌弃压缩便捷面的全体空间。

跟同业一样，他也另谋他路，加大饮料和其他速食产物的布局。

记者在天猫官方旗舰店看到，白象有荞麦面、油醋汁、魔芋凉皮等轻食，以及卤鸡蛋、鲜猪肉肠、全麦面包的等幽闲零食在售。其中，午餐肉产物披露已售 10 万 +。

趁着无糖茶高涨，4 月，姚贤良推出了金桂乌龙、柑皮白茶、茉莉花茶三款新品，不外，在天猫"白象饮品专卖店"，销量仅为 500+。

"饮品限制，白象的上风在于品牌有一定著名度，也有资金实力，可借助原有渠说念践诺。"

福州公孙策公关结伙东说念主詹军豪告诉《21CBR》记者，劣势则是品牌定位不清，难以突破奢侈者的固有知道，无法与专科饮品品牌抗衡。

成本之路

姚贤良的创业之路，并非一帆风顺。

白象的前身正龙食物，由于产物滞销，面对倒闭。1997 年，姚贤良疏忽上马担任总司理，进行了里面改进与商场拓展，公司冉冉站稳脚跟。

现在，姚为白象食物实控东说念主，持股达 68.86%。

姚雇主曾计议在 A 股 IPO，未能称愿，2014 年告示中止上市一样。

好在，白象贵为行业老三，姚贤良又长袖善舞，这些年与各路成本往战斗往，获取达晨创投、龙柏宏易成本、华夏联创等机构的喜欢。

姚贤良的驻马店老乡、高瓴成本独创东说念主义磊，也抛出橄榄枝。

2020 年，白象获取高瓴的 3 亿元 B 轮融资；2023 年，完成 5 亿元 Pre-IPO 轮融资，由高瓴领投，好意思团龙珠、好意思团战投等跟投。

此轮融资后，白象的估值达到 300 亿元。有讯息称，姚雇主或筹备分拆子公司，再次冲击 IPO。

高估值，收获于姚贤良能抓产物，也善搞渠说念。

比如好意思团系鼓舞，掌抓着腹地糊口和新零卖邦畿。白象可通过 2000 家社区自提点已矣"次日达"，借助好意思团闪购打造" 5 分钟鲜食圈"。

他也效用布局电商，线上销售占比已达 42%，复购率勾通三年超 25%。

白象电商商场营销中心总监徐轶秋曾涌现，部门职工超越 300 名，分别位于郑州与上海。

仅抖音赛说念，就有接近百东说念主的自营团队、近 20 家自营店铺、十几个直播间。

姚贤良正加快拓荒线下渠说念，尤其在华东和华南区域，强调"厂商一家"。

姚个东说念主，所获评价也甚高。

兴旺成本独创结伙东说念主黎媛菲，勾通两轮独家领投白象。

她回忆称，第一次酌量时，全程姚没提过一句业务、产物和数据，一直在说价值不雅、文化、组织和东说念主才，由此嗅觉白象与大批企业不一样。

姚如斯耀眼价值不雅体育游戏app平台，晦气堕入"多半"风云，亦然个陶冶。